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价格堪比奔驰私人定制的美兹电视和信心十足的

时间:2021-02-22 15:35

  通常一个世界奢华品牌进入中国市场会引起不小轰动,若是一个被中国企业收购的奢华品牌进入中国市场,消费者又如何看呢?

  日前,美兹在国内首发了新款OLED电视美兹雕塑1,其售价为199999元,同时美兹雕塑1还推出了高端套装版,售价为359999元。

  仅差1块钱就达到36万元的美兹雕塑1高端套装版,价格与2020款奔驰GLC(2.0T自动260 L 4MATIC动感型)相当。

  36万的价格,如果拿到上周被媒体报道2万一套房的东北小城阜新,能买18套56平方米的房子。

  美兹(METZ)成立于1938年,是德国电视机品牌,主要经营业务是电视机、闪光灯等消费类电子产品。美兹于1955年开始设计生产电视机,1967开始生产color TV,2012年开始生产Smart TV。

  新品略看了下美兹的产品体系,美兹电视分为三个等级,入门级使用蓝标,标准级使用红标,奢华级使用黑标。

  在德国乃至整个欧洲市场,美兹定位是一个超高端的品牌,其高端电视机占公司业务量的75%。

  美兹发布的这款电视,外观设计极简风格,美兹雕塑1配备了4K 120Hz OLED自发光屏幕、变色龙AI画质芯片、3D LUT手工调校、电影级调色算法、120Hz MEMC动态影像补偿技术、杜比视界技术等。美兹雕塑1具备3.1 Hi-Fi级音响、5.8G WiSA国际级音频传输方案、杜比全景声、均匀导向扩散技术等。

  美兹雕塑1这款奢华电视可以用四个词来总结:高逼格、高定位、高价格、高享受!

  目前在中国的奢华级电视机市场,仅有丹麦品牌B&O,美兹进入中国市场,也意味着B&O终于有了新对手,中国的富豪、玩家和高净值人士家庭也有了新选择。

  美兹的老板在发布会上说,这是第一款私人定制电视,每个月只生产10台,即便如此,你仍然需要等上三个月。

  说完美兹这个品牌和最新发布的这台价格不菲的奢华电视,其背后的推动者正是美兹品牌的所有者:创维。

  前几年,由于欧美经济衰退、电视机市场竞争激烈,以及过度专注高端客户市场的决策失误,美兹在2014年11月19日正式申请破产保护。

  当时创维与美兹已有一年多的电视机业务合作,对美兹的业务、产品和内部情况都很熟悉,于是创维在选择美兹破产重组时及时介入,2015年5月,创维收购美兹,试图经过新的重组让美兹品牌在欧洲市场重生。

  创维收购美兹五年后,创维一直没有大动作,有媒体评论称,无论是销量、品牌复盘、增量用户、渠道拓展、还是将产品引入亚洲其他国家,美兹并没有给创维带来太多的加分项,甚至有媒体评论称,创维对美兹的投资并不成功,甚至远远低于预期。

  从行业来看,中国的电子消费市场,正在从功能消费变成品质消费,在同一个行业和领域,而且呈现价格两极分化的趋势,彩电行业同质化严重。

  创维RGB电子有限公司、美兹消费电子有限公司董事长兼总裁王志国在发布会上表示,美兹希望填补国内彩电奢侈品的空白。

  近年来,不少中国品牌纷纷收购国外奢侈品品牌,创维收购美兹就是一个案例,其他还包括复星收购Lanvin,山东如意收购Bally,中国时装公司ICILE收购法国时装品牌Garven。

  在这些被中国收购的国际品牌中,有的保持了良好的发展势头,也有失败案例,比如福田汽车收购复活宝沃汽车被市场认为是一个失败案例。

  中国企业收购国际品牌,是品牌向上,品牌价值链向上拓展的必然选项或者优先选项。

  但在另一面,这些品牌在被收购后,再进入中国市场,又该如何进行针对性的调整市场策略,正在考验不少中国企业。

  被王志国、创维和美兹盯上的270万有钱人的口袋虽然很鼓,但打开他们的钱袋子却并不容易。

  创维将美兹品牌引入中国市场,是创维看好中国高端奢侈品电视市场的空白,这无论是对美兹,还是对创维来说,都只是一个开始,但仍需要等待市场的验证。

千百度

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